Fondato nel 1946 da Billy S., impresario di luna park, il circo S. diviene uno dei più popolari del Regno Unito e si caratterizza per i numeri di animali e le figurazioni a tema. Negli anni ’70 S. inventa la tendenza del circo natalizio televisivo, divenendo popolare in tutto il mondo. Dagli anni ’80 l’attività del circo S. è limitata al solo periodo invernale. Tra gli eredi è celebre Yasmine S., considerata tra le migliori cavallerizze al mondo.