Dopo alcune esperienze cinematografiche e teatrali, nel 1959 debuttò in televisione con due lavori: Il maestro , diretto da Mario Landi, e Il vicario di Wakefield , con la regia di Guglielmo Morandi. Sempre Mario Landi, nel 1967 gli assegnò il ruolo del giornalista in Dossier Mata Hari . Tuttavia ciò che gli valse grande popolarità presso il pubblico televisivo fu un’interpretazione pubblicitaria per il marchio d’abbigliamento Lebole, di cui divenne l’uomo-immagine dal 1962 al 1967, diretto da Gianfranco Bettetini, Aldo Rossi, Valerio Bettetini, con i testi di Umberto Simonetta.