Ma gli può essere affidata anche la responsabilità delle pubbliche relazioni, cioè la stesura dei programmi di sala e del materiale pubblicitario in genere, l’organizzazione delle conferenze stampa e degli incontri culturali che accompagnano gli spettacoli. Quando i teatri stabili sono anche teatri di repertorio, è naturalmente una figura necessaria, e non per caso il primo d. nella storia del teatro, Lessing, svolse questa attività, dal 1767 al 1769, presso l’innovativo Teatro nazionale di Amburgo, raccogliendo poi col titolo Drammaturgia d’Amburgo le pagine scritte durante lo svolgimento di queste mansioni.